恒大冰泉，来了！
谁都知道，借着恒大足球问鼎亚冠的强劲势头，恒大冰泉，以最高调的方式，曝光了！
公元二0一三年十一月九日，在恒大足球队征战亚冠的现场，恒大球员红色球衣上的胸前广告，便已换成了“恒大冰泉”这四个大字儿了！赛后的颁奖礼上，也有巨大的“恒大冰泉”矿泉水充气瓶绕场庆祝，声势极其恢宏。随即，公元二0一三年十一月十日，恒大集团在广州举行恒大冰泉上市发布会，正式公布矿泉水业务事宜。
恒大集团计划投资百亿人民币发展高端矿泉水业务，并高调宣称欲打造“千亿矿泉水帝国”。这，是恒大集团继足球、电影、音乐以后，再一次的跨界投资。“恒大冰泉”宣称，要做到“像做足球一样儿，要做，就做最好的！”
恒大冰泉，是恒大集团投资最大的“副业”，计划三五年内投资一百亿，而如今如火如荼的足球产业也仅为三十亿元，这不难看出恒大对于矿泉水产业的重视程度。从公元二0一三年九月开始，吉林省本地报纸就已放出消息，称恒大与吉林白山市合作开发千万吨高端矿泉水项目，且恒大投资高达一百亿！但是，恒大一直沉默，直到公元二0一三年十一月十日，恒大方面才正式的高调公开消息。
当日发布会现场，恒大矿泉水集团董事长潘永卓透露，恒大首批将在白山市靖宇县和抚松县投产年产四十万吨与八十万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。潘永卓亦在会后采访中证实了“百亿投资”的真实性，这是三五年内的总投资，在未来的发展规划中，恒大的目标是打造“千亿矿泉水帝国”。
与高额投资相匹配的是“恒大冰泉矿泉水”高端市场的定位。恒大官方公布的恒大冰泉的市场零售价格为三元八角一瓶，每瓶中的冰泉水是三百五十毫升。恒大亦用“黄金水源”、“深层矿泉”这样儿的概念欲打造高端的“恒大矿泉水品牌”。同时，整合集团中地产与足球的优质资源为恒大冰泉的销售提供渠道与宣传，这充分说明了整个集团对于矿泉水业务的重视。
现如今，恒大冰泉已经在全国超过一百三十个城市、逾二百个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置“恒大冰泉产品展示零售店”；另外，恒大集团还考虑建立一套“恒大独立的饮用水系统”，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统。据业内人士分析，恒大仅是利用各地售楼处作为“直营点”所节省下来的仓储费用，就已经非常可观了，这将会大大的降低营销成本！
而在品牌的宣传推广方面，恒大坐拥令其他开发商艳羡不已的资源——特别是在“恒大足球”夺冠之后。世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼“皇马双料队长”耶罗均受聘恒大冰泉推广大使，当日发布会现场吸睛无数。恒大球衣的胸前广告无条件印上了“恒大冰泉”——据悉，早在前年，该广告位市值就已达到三千万！另外，“恒大冰泉”将成为恒大球队唯一指定饮用水，不少球迷已经打出了“支持中国足球，就喝恒大冰泉”的口号，庞大的球迷基数无意中形成“粉丝营销”，这，亦是不容小觑的力量！
但是，尽管有如此之多的种种有势，可也必须看到，现如今的矿泉水市场，应该说已经相对稳定了；还应该看到的是，现如今的“高端矿泉水市场”已经被依云、昆仑山、西藏五一00等这样一些品牌所基本垄断了；而“低端矿泉水”，已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈这些老品牌占据市场多年，“恒大冰泉”若要打破市场维持多年的平衡，这，需要突破性的力量！这，显然也是有难度的。
其次，从恒大冰泉的市场定位来看，也并不甚明确，“宣传资料”中所提到的“目标客户”为“都市富裕人群”，是模糊不清的，这将直接导致“恒大冰泉”的售价面临不上不下的局面。到底卖给谁？也成了“恒大冰泉”所面临的既简单又困难的一个问题。而“恒大冰泉”最重要的“直销渠道”——楼盘直营店——也不适合快消商品，从“直营店资料”上看，这些店大多位于城市郊区地带，且恒大主营的“民生楼盘”与定位客户“都市富裕人群”有所偏差，两类客户重叠范围并不大，直营店亦面临经营挑战。而且，还应该看到，或许这些直营店，就决定着恒大冰泉的成败！
再者，从目前情况来看，恒大冰泉的业务，也并不是由专业人士管理，团队建设也尚不够专业。谁都知道，“恒大音乐”是由著名音乐人宋柯掌管、高晓松坐镇音乐总监；“恒大足球”更是由世界级教练里皮统领，并且集团力量干涉甚少，保证了行业内的专业性。此上两者都有专业人士助力！而据说，有人曾经说过，其实现任恒大矿泉水集团董事长潘永卓并无快消行业经验，而传闻中的“恒大冰泉从娃哈哈挖过团队的情况”似乎在现实中也并未得到证实。
一位曾在矿泉水公司工作过多年的资深业内人士说：“在矿泉水行业，宣传再多也没用，实实在在的铺货，才是制胜的法宝！”有人说，现如今恒大冰泉目前的销售区域，远不能与成熟的矿泉水企业相比，做品牌的增值服务可以，但独当一面，还是太嫩了。
对于恒大集团来说，公元二0一三年的地产千亿目标完成在即，可是，一百亿的冰泉投资对于恒大来说能否见到实实在在的收益，就像恒大足球的比分一样难预测。有人说：“也许，恒大也想把矿泉水产业打造成如同足球一样的效果——吸睛无数！最大化集团的品牌价值，有助于核心地产业务的吸金无数，至于赚不赚钱，倒是其次了。”
尽管有如此这般的种种不能堪称完美的因素，但是，谁又是一生下来就完美无比、寰宇无敌呢？谁的成长不是逐渐的？谁人又不是先蹒跚学步然后才健步如飞的？而且，谁都不要忘记，新生事物总是有强大的生命力的！恒大冰泉是新生事物，它旺盛的生命力必将冲破一切樊笼的束缚，一飞冲天，强大无比！
恒大冰泉，你行！